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不止烧脑控和吃瓜群众,这档节目靠着秀“脑力”圈住三大用户层!
2017/7/12 10:42:40编辑:keke 来源:农业资讯网

2016年以来,“烧脑类”网络综艺节目逐渐成为各大视频平台内容布局中不可或缺的部分。


但随着同类型节目的扎堆涌现,要想在同质化严重的综艺市场中突围而出,创新意识和深度思考是不二法门。

近期,由企鹅影视与深圳日月星光传媒有限公司联合出品制作,腾讯视频独播的网综《脑力男人时代》就是烧脑类节目的又一次创新尝试。


该节目开拓了“思维”综艺的创新之旅,以“烧脑脱口秀”这一全新形式展示知识综艺化的魅力,用“烧脑”的形式让嘉宾与受众展开互动,使知识与内涵重新回归文化传播的主旋律。

从形式上来说,《脑力男人时代》是国内唯一一档集合了各种题型来烧脑的棚内脱口秀,其创新性与开拓性使之在网综时代更具特色,播出期间口碑与关注度节节攀升。

百度指数峰值达108W,微信指数峰值达16.3W,主话题阅读量11.7亿,讨论量137.8W,子话题阅读量累计18亿。


节目虽于近日收官,其流量仍然在腾讯视频的强大运营支撑下持续攀高,足以证明它成为了烧脑综艺成功的开拓者。

而作为一档全新形式和内容的综艺,摆在《脑力男人时代》面前的首要难题是开拓人群。令人欣慰的是,节目出色地攻克了这一难题。

具体而言,对知识竞技、智力比拼着迷的高智商“答题控”,对热爱动脑的人群心存敬畏的“吃瓜群众”,以及广阔的泛娱乐用户形成了由内而外的同心圆观众结构。

从示范期到最后一期,弹幕和评论都展现出节目成功网罗三大圈层用户的趋势:核心用户与节目黏性不断增强,边缘吃瓜群众向核心用户趋近,泛娱乐用户将对节目的兴趣点由泛娱乐向节目本身转移。


立足参与感与互动性,精准锚定高智商群体

从《幸运52》《开心辞典》,到《以一敌百》《一站到底》,以往的益智类节目通常以考核选手的文化知识与生活常识为主,并极力营造比赛的严肃感、紧张感,这种固化模式逐渐丧失了对观众的吸引力。

《脑力男人时代》独树一帜,摒弃传统的智力回答,采用全新形态脱口秀。节目不追求参与者的“博闻强记”,不强调掌握知识量的多少,也不热衷于给观众灌输生僻知识。

无论是轻松的益智游戏,还是有些难度的烧脑,几乎都是通过逆向、异向或发散等思维方式来完成,考验与培养的是人的空间、逻辑、观察、分析能力。

参与感与互动性是互联网时代的关键词。要打造出有智慧而不高冷的优质网综,就要求对出题的难度、类型和风格进行多方位的把握。《脑力男人时代》显然下足了功夫。


节目有专门的出题小组,对所出的题目有两点重要原则:

一是最大程度地调动观众的注意力,争取让所有观众都有代入感,能跟随着现场脑力天团一起大开脑洞。

二是出不同角度不同专业的个性化题目,尽量避免能够快速被网搜到答案的“街题”,让观众都能自己动脑思考问题,也让观看节目的过程更有意思。

纵观节目中的题目设置与展示,手脑并用、生动有趣的丰富题型,英文、数学、推理、音乐等全方位的覆盖,趣味性十足的可视化呈现都成为增强用户参与度的助推器,引得观众纷纷摩拳擦掌、跃跃欲试,每个脑细胞都被点燃。

《脑力男人时代》成就了这样一番收视胜景:高智商网友一边在弹幕抢答问题,一边在评论中分享着与众不同的解题思路,并迫不及待地等待着每周一的节目更新,以此秀“脑力”,精准锚定高智商“答题控”,使该节目的核心用户群体日渐巩固。


有深度而不输综艺感,实力圈粉吃瓜群众

以“明星脑力脱口秀节目”为定位,《脑力男人时代》在内容制作上更需要节目的互联网基因和娱乐性因素,给观众更丰富和有吸引力的内容,这样才能避免题目难度升级影响参与感。

就节目呈现出的最终面貌来看,《脑力男人时代》用“脱口秀”的形态设计淡化了智力比拼的输赢刺激,营造出轻松、愉悦、趣味性的综艺氛围,成功在两极化的烧脑类脱口秀中找到了自身的平衡点:既真刀真枪地考验了双商,又巧妙有趣地让观众轻松参与。

破解难题不是目的,比赛结果也不是重点。节目中,各位性格各异、脑回路清奇的嘉宾解答题目的过程才是“吃瓜群众”喜闻乐见的。

此外,明星阵容和助阵嘉宾的默契组合、吐槽互撩都极具看点,网友们愈发期待“尬脑男团”将以怎样的奇葩方式炫耀或“暴露”智商。

年轻人群在享受娱乐的同时,还有着崇尚智慧的一面,从未停止对于自身素质提升和知识积累的追求。

所谓“吃瓜群众”,正是指年轻人中的“好奇宝宝”“智商崇拜症候群”“智性恋人群”,《生活大爆炸》中的谢耳朵,《神探夏洛克》中的卷福等高智商人设往往是他们顶礼膜拜的对象。

《脑力男人时代》寓教于乐地让这部分“吃瓜群众”意识到,比起先天地拥有超高智商,不如后天锻炼自己的思维方式,以此鼓励年轻人探索和挑战未知的领域,加入这场狂拽酷炫的智商风暴,体会思维碰撞的精彩。

Smart is the new sexy:“魅力脑男”将泛娱乐用户收入囊中

以往秀颜值的网络综艺跟观众留下这样一种印象:帅气的“鲜肉”、“型男”不聪明,高智商的男人又缺乏性感和幽默。

《脑力男人时代》对嘉宾的甄选成功跳出窠臼,力邀跨界全才冯德伦、高颜值学霸李治廷、吐槽达人李诞、《走近科学》节目主持人张腾岳和脑洞萌少张宥浩组成脑力男团。

节目中,脑力男团一同解答趣味难题、探讨社会话题、逻辑断案推理、科学实验求证,不仅全方位展现着的精英魅力,还印证着“Smart is the newsexy”的这句流行语。

很多泛娱乐用户并非“答题控”或者某位嘉宾的粉丝,但却被既能“看脸”又能“尬脑”的新时代脑男魅力所吸引,进而对这档充满智慧的节目本身产生浓厚兴趣。

这五位常驻嘉宾不管是拥有傲人学历还是过人情商,都有一个共同的特点:保持着思考习惯和学习能力,善于思考,乐于思考。

他们答题、对抗时的化学反应将观众向着积极的方向引导,于无形中传达着“爱思考、勤动脑”的人生观和学习习惯,最大化地利用了明星效应。

用大脑做综艺,靠综艺秀大脑。追求节目深度与营销创新的《脑力男人时代》一直在用“烧脑脱口秀”的新鲜娱乐模式规范年轻人的价值导向。

节目在努力提升网综的内在深度,既以更具内涵的文化底蕴为“烧脑时代”添一把“薪火”,又承担起了文化产品应有的社会责任。

正如中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇评价《脑力男人时代》时所说:“伴随着节目中一次次的思维训练,受众体验到了用脑的乐趣,脱离了‘颜值型男’‘暖萌鲜肉’的浅层娱乐刺激。这是一档能够让观众有所感、有所思并有所得的节目,它让观众相信“素养让人自信,思考让人进步”的真理!”

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